Телеканал «Ключ» объединит стриминг и ТВ
Не так давно существовало мнение, что телевидение постепенно уходит в прошлое, уступая место видеоплатформам. Однако сегодня мы можем с уверенностью сказать, что это не так. В России ежегодно появляются новые телеканалы, и каждый из них находит свою аудиторию. По данным Mediascope, средний россиянин смотрит телевизор почти четыре часа в день.
Тем не менее, существует необходимость привлечь молодую аудиторию к просмотру телепередач. Команда телеканала «Ключ» задалась вопросом: как объединить лучшее из видеоплатформ, социальных сетей и телевидения, чтобы создать проект, который будет интересен молодым зрителям? Представители телеканала рассказали Sostav о том, как появилось новое утреннее субботнее шоу «Бьет Ключом».
Телевидение постоянно находится в поиске новых форматов. То, что вчера казалось актуальным, сегодня уже не так востребовано. Аудитория меняется, и старые методы больше не работают. Чтобы не потерять свою актуальность в быстро меняющемся медийном пространстве, важно не только реагировать на изменения, но и предвосхищать их. Проект «Бьет Ключом» был задуман именно с этой целью — найти новый подход к контенту на телевидении и выйти за рамки привычного.
Цели:
— Повышение узнаваемости телеканала: привлечь новую аудиторию, которая ранее не была знакома с телеканалом «Ключ» или была недостаточно знакома с ним.
— Поддержка и усиление нового позиционирования: создать проект, который отразит обновленное позиционирование телеканала и его новый слоган «Чтобы стать лучше». Это укрепит имидж телеканала как современного и интересного медиа, способного адаптироваться к изменениям и трендам.
— Разработка оригинального формата: создать свежий и привлекательный формат шоу, который будет интересен разновозрастной аудитории, включая молодых зрителей, сочетая элементы видеоплатформ и телевидения.
Идея шоу возникла из наблюдения: активные жители городов сталкиваются с огромным количеством информации, из которой бывает сложно выделить действительно интересные новости о развлечениях и культурной жизни. Найти полную картину в этом информационном хаосе становится все труднее — как в интернете, так и на телевидении.
По словам представителей телеканала, новый проект «Ключа» призван решить эту проблему. «Бьет Ключом» — это еженедельная передача о развлечениях и культурной жизни в России. Она сочетает в себе черты топовых видеоплатформ и телевидения: легкость и веселье, искренность ведущего и героев, популярные рубрики и высокое качество производства, присущее телевидению.
Для заставки программы была разработана яркая графика в виде фонтана, состоящего из 3D-элементов, каждый из которых символизирует ключевые тематики шоу. Эта визуальная метафора подчеркивает основной посыл проекта — энергию, динамику, драйв и фокус на актуальном.
Фонтан стал центральным элементом визуальной айдентики, который был использован не только для заставки, но и для создания макетов всех промо-материалов программы.
В программе есть несколько рубрик, каждую из которых ведет популярный в своей нише блогер. Таким образом, шоу становится площадкой для взаимодействия между традиционными и новыми медиаформатами. Ведущие блогеры получают возможность не только создавать контент для своих каналов, но и участвовать в телевизионных проектах, расширяя свою аудиторию и приобретая новый статус и опыт.
Телевидение, в свою очередь, получает шанс привлечь активную аудиторию, которая предпочитает цифровые платформы. Взаимовыгодное сотрудничество помогает обеим сторонам расти и развиваться, предоставляя зрителям формат, сочетающий лучшие черты традиционного телевидения и инновационные подходы блогеров.
Шоу «Бьет Ключом» — это яркая смесь кино, путешествий, кулинарии, литературы и здоровья, объединенная под одной крышей. Каждая из рубрик ведет харизматичный и популярный блогер, признанный экспертом в своей области и имеющий множество преданных подписчиков.
В первом сезоне программы приняли участие семь известных блогеров. Мефисто, гений перевоплощений, с завораживающей иронией знакомил зрителей с новинками кино. Ирина Скугарь, книжная фея, рассказывала о литературных трендах, бестселлерах, лучших экранизациях и увлекательных фактах из жизни знаменитых писателей. Виталий Кузен, искатель приключений и вольный путешественник, держал зрителей в курсе самых интересных событий и маршрутов в мире туризма. Фуд-блогер Евгений Исупов с легкостью готовил как обычные сырники в оригинальной подаче, так и изысканные десерты 19 века, предлагая простые и быстрые рецепты, которые каждый мог повторить у себя на кухне. Тимофей Кармацкий, ЗОЖ-инфлюенсер и врач в третьем поколении, делился интересными советами по правильному образу жизни.
Цельность программы, объединяющей репортажи таких разных блогеров, создавали ведущие: Карен Арутюнов, резидент Comedy Club и известный актер дубляжа, и Ольга Гульчак, финалистка Comedy Battle и культурный стендап-комик.
Суммарная аудитория блогеров в социальных сетях составляет более 4,5 миллиона подписчиков.
В эпоху социальных сетей блогеры становятся мощным инструментом для продвижения проектов. У них есть преданная аудитория, готовая поддерживать любимых артистов и следить за их творчеством. Блогеры анонсируют вышедшие выпуски шоу в своих социальных сетях, но одна из главных задач — привлечь зрителя к просмотру программы в прямом эфире. Но как это сделать?
С этой целью в телеграм-канале «Ключа» был запущен еженедельный квиз. Он стартовал в субботу сразу после окончания программы в эфире. Каждую неделю пятеро подписчиков могли выиграть разнообразный мерч от «Ключа». Для этого нужно было быстро и правильно ответить на всего пять вопросов от блогеров шоу «Бьет Ключом», ответы на которые были в выпуске.
Такой интерактивный подход не только повысил вовлечённость аудитории, но и дал дополнительную мотивацию смотреть шоу в прямом эфире. Ведь только так можно было узнать ответы на все вопросы и увеличить свои шансы на победу. По данным Mediascope, каждый выпуск смотрели в среднем от 13 до 20 тысяч человек.
В каждой социальной сети есть своя уникальная аудитория и ниши, в которых определенные темы пользуются особой популярностью. В «Одноклассниках» (ОК), например, огромный интерес вызывают рецепты и кулинария. Здесь люди охотно обмениваются своими кулинарными находками и секретами. Пользователи участвуют в конкурсах, делясь своими фирменными блюдами и кулинарными открытиями.
В связи с этим для аудитории ОК было решено провести конкурс рецептов «Покажи свой коронный завтрак», чтобы вдохновить пользователей на творческие эксперименты. Все желающие могли продемонстрировать свои кулинарные таланты и поделиться авторскими рецептами в одной из трех номинаций:
— «Полезный завтрак»;
— «Завтрак за 15 минут»;
— «Оригинальный завтрак».
Мотивацией к участию были не только призы, но и возможность попасть в эфир телеканала со своим рецептом и почувствовать себя «немножечко звездой».
В конкурсе приняло участие более ста человек. Шестнадцать счастливчиков стали обладателями стильного мерча от телеканала «Ключ», а завтрак по самому простому, полезному и оригинальному рецепту приготовил фуд-блогер Евгений Исупов в июньском выпуске шоу «Бьет ключом».
В современном мире, где каждый момент становится всё более ценным, шоу «Бьет ключом» становится настоящим спасением. Оно позволяет сэкономить время на поиске и анализе информации, предлагая актуальные новости всего за 25 минут. Проект объединяет в себе энергию и индивидуальность видеоплатформы с телевизионным качеством картинки, создавая новый формат утреннего развлекательного контента. Это шоу дарит возможность начать день с позитивных эмоций и полезной информации, представленной в динамичной и свежей форме.
Необычный формат шоу пришелся по душе зрителям не только в эфире, но и на платформе Youtube — суммарное количество просмотров первого сезона уже превысило 270 тысяч.
Анна Ассовская, директор по маркетингу телеканала «Ключ»:
«Не секрет, что кабельные каналы часто ориентируются на долгоиграющие программы, которые могут выходить в течение нескольких лет и даже десятилетий. Миссия нашего канала — сделать жизнь современных городских жителей лучше, вдохновлять их на свершения и дарить полезный и интересный контент. Чтобы соответствовать этой миссии, мы должны быть актуальными и постоянно развиваться. Запуск программы с недельным циклом жизни стал настоящим вызовом для кабельного телеканала. Мы понимали, что это не просто субботнее эфирное шоу, а инструмент маркетинга, позволяющий донести до аудитории суть нашего канала.
Мы не ограничивались только эфиром: записи программы дублировались на Youtube в тот же день. Это позволило нам расширить аудиторию и увеличить знание о телеканале «Ключ». Формат программы как конструктора из различных рубрик, соответствующих тематикам нашего канала, дал нам возможность создавать разнообразные вовлекающие форматы для разных сегментов зрителей. Сложно было предсказать реакцию аудитории, поэтому мы постоянно анализировали интерес зрителей как в эфире, так и в социальных сетях. Мы экспериментировали с форматом каждой рубрики, вносили изменения в сценарий, меняли обложки и запускали поддерживающие розыгрыши и конкурсы».
Гор Георгян, главный редактор телеканала «Ключ»:
«Запуск шоу о развлечениях и культурной жизни «Бьет ключом» преследовал несколько целей. Во-первых, ведущие проекта — популярные блогеры, что позволяет нам повысить узнаваемость телеканала среди аудитории, которая нас не знает или знает плохо, но любит темы и подачу, уже присутствующие на «Ключе».
Во-вторых, «Бьет ключом» стал основой для более масштабных изменений на канале. В частности, сейчас мы начали показывать контент популярных блогеров. Так, по средам можно смотреть тревел-блог Вовы Карманова «Взял и поехал», где он путешествует по разным странам и рассказывает о жизни русскоязычных людей.
И наконец, запуск шоу «Бьет ключом» совпал с перезапуском телеграм-канала «Ключа». Это не случайность: проекты в какой-то степени похожи и будут помогать друг другу в развитии и продвижении».
