Зумеры меняют роскошь: вместо Ferrari и Chanel — комбуча и велоспорт

Состоятельные зумеры отказываются от традиционных символов роскоши, таких как Ferrari и Chanel, в пользу экологичных продуктов, здоровья и ярких впечатлений. Об этом свидетельствуют результаты исследования, опубликованного сегодня.

Концепция роскоши эволюционировала: молодое поколение богатых предпочитает experiential luxury — траты на комфорт, путешествия, велоспорт и органические продукты, такие как комбуча. Ключевыми причинами стали распространение высококачественных подделок люксовых брендов, которые сложно отличить от оригиналов, и рост социальной ответственности.

Многие зумеры, будучи инфлюенсерами, в своих соцсетях делают акцент на внутренней гармонии и экологичном образе жизни, а не на демонстрации материального достатка. «Для нас роскошь — это здоровье, свобода и забота о планете», — делятся молодые миллионеры.